Модуль 2 · Урок 5
Пошуковий попит, query та intent map
Людина вводить search term; рекламодавець додає keyword; система вирішує eligibility за meaning, settings і context. Професійна семантика починається з меж офера та user task, а не зі списку тисяч фраз.
Три різні об’єкти
| Об’єкт | Що це | Приклад |
|---|---|---|
| Search term / query | Те, що реально ввела або сформулювала людина | «аудит google ads ціна» |
| Keyword | Керувальний сигнал рекламодавця для eligibility | “google ads audit” |
| Intent hypothesis | Ваше перевірне пояснення задачі й готовності | порівняти платний аудит |
Query — evidence поведінки. Intent — інтерпретація, яку треба підтверджувати landing behavior, conversion quality і downstream outcome.
Offer boundary до збору keywords
Intent map без ярликів «informational/commercial»
Широкі labels зручні, але недостатні. Для кожної query family запишіть task → context → stage → required proof → commercial fit → landing → decision. «Як налаштувати Google Ads» може бути навчальною задачею для курсу, але низьким fit для дорогого аудиту. «Аудит Google Ads ціна» може вимагати scope, proof і price logic на service landing.
Seeds із різних джерел
- Формулювання клієнтів у дозволених sales/support notes — без PII.
- Site search, Search Console та власний search terms report із зафіксованими filters.
- Keyword Planner ideas для конкретних seeds/domain/location/language.
- Офіційна термінологія продукту, синоніми й альтернативні способи виконати job.
- Не копіюйте competitor keyword export як «попит»: це модель стороннього інструмента.
Практика
- Заповніть `offer-boundary.csv` до першого keyword.
- Зберіть 20 синтетичних/дозволених queries із source/date/context.
- Об’єднайте їх у 4–6 families за task, а не лише спільним словом.
- Для кожної family визначте landing, proof, fit і include/separate/observe/exclude.
Офіційні джерела
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.