Модуль 1 · Урок 4
Бюджет, forecast і test plan
Бюджет — це межа ризику й спосіб купити достатньо evidence. Forecast є умовним сценарієм, а не обіцянкою платформи або майбутнього результату.
Три бюджетні кейси
Кожен кейс повинен показувати assumptions, діапазони, sensitivity та action rule. Якщо forecast CPC зростає або CVR падає, змінюється не лише число конверсій, а й достатність evidence.
Денний бюджет і spending limits
Google Ads використовує average daily budget. Для більшості кампаній денні витрати можуть у деякі дні сягати приблизно 2× average daily budget, а місячна межа — близько 30,4×; billed cost має дотримуватися правил платформи. Це платформні правила, які можуть змінюватися: перед production запуском звірте актуальну довідку.
Перевірте cash envelope, daily pacing, billing period, shared budgets, capacity і stop authority. Не сприймайте max spend як бажану ціль витрат.
Forecast із чесними межами
Performance Planner моделює сценарії на основі історії та auction signals і оновлює forecasts щодня. Це не гарантія. Зберігайте snapshot assumptions та дату. Станом на 9 березня 2026 року документація окремо зазначає обмеження підтримки для Display, Video та impression-share сценаріїв — перевірте поточний список перед використанням.
Preflight gate
Лабораторна робота
Economics + Goals + Test Plan
Завантажте ZIP і заповніть для одного синтетичного кейсу. Це підготовка до проєкту 1, але не production launch.
- Outcome не підмінений кліками або impression.
- Contribution враховує змінні витрати й refunds.
- Primary conversion одна й має stable count rule.
- Floor/base/upside містять ranges і capacity.
- Stop/change/scale rules записані до тесту.
Офіційні джерела
Модуль 1 завершено
Після тесту прогрес збережеться. Сертифікат лишається заблокованим до 28 уроків, двох accepted projects і фіналу 24/30. Наступний модуль — семантика й пошукові наміри.
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.