Модуль 2 · Урок 6
Keyword Planner: evidence, estimates і forecast
Keyword Planner допомагає знаходити ideas та оцінювати searches/cost/forecast, але його числа залежать від налаштувань, account і auction context. Це planning evidence, не market census і не гарантія кампанії.
Два робочі режими
Правильно читати колонки
| Поле | Корисне питання | Неправильний висновок |
|---|---|---|
| Avg. monthly searches | Який відносний scale/seasonality у цьому context? | «Це точна кількість моїх клієнтів» |
| Competition | Яка рекламна конкуренція в Planner? | «Продукт має високу ринкову якість» |
| Top of page bid range | Який auction cost signal для scenario? | «Це customer value або потрібна ставка» |
| Forecast clicks/conversions | Що моделюється за inputs і spend? | «Платформа гарантує результат» |
Reproducible research log
Два exports без однакових settings не можна чесно порівнювати. Зберігайте raw export окремо від curated keyword map. Не «чистіть» дані без decision log: кожен exclusion має причину.
Forecast — сценарій, не promise
Google прямо зазначає, що bids, budgets, ad quality, location, product, abuse trends і customer behavior впливають на performance. Побудуйте ranges: low/base/high CPC і CVR, а потім перевірте їх проти unit economics модуля 1. Якщо conversion tracking не готовий, conversion forecast не стає достовірним лише тому, що інтерфейс показав число.
Billing access не означає дозвіл на запуск
Planner може вимагати завершеного account setup. У навчанні не вводьте чужі платіжні дані й не створюйте production campaign. Використовуйте синтетичний export/template.
Практика
- Створіть два seed sets: product/service і problem/task.
- Заповніть `keyword-planner-log.csv` з усіма settings.
- Позначте ideas як relevant/ambiguous/unrelated, не видаляючи raw evidence.
- Побудуйте low/base/high scenario та порівняйте з break-even CPC.
Офіційне джерело
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.