SEO корпоративного сайту: як будувати структуру B2B-холдингу
SEO корпоративного сайту холдингу — задача, що не має нічого спільного з просуванням звичайного лендінгу. Тут десятки напрямів бізнесу, кілька юридичних осіб, різні цільові аудиторії — і все це має вміститися в одну логічну структуру, зрозумілу і людям, і Google. Розбираємо архітектуру на прикладі агрохолдингу.
SEO корпоративного сайту: у чому виклик холдингу
Агрохолдинг може одночасно вирощувати культури, продавати техніку, займатися логістикою і мати окремий напрям для інвесторів. Кожен напрям — своя аудиторія, свій пошуковий намір.
Архітектура: напрями як окремі гілки
Робоча модель для холдингу (принципи структурованих даних для організацій — за schema.org/Organization):
- Головна — коротко про всі напрями, чіткі переходи;
- Розділи-напрями (агровиробництво, техніка, логістика) — кожен зі своєю SEO-стратегією;
- Дочірні компанії/бренди — окремі сторінки з чіткими зв’язками до холдингу;
- Інвестори/про компанію — окремий інформаційний блок, не змішаний з продажами.
Різні аудиторії — різна семантика
B2B-закупівельник, інвестор і потенційний співробітник шукають зовсім різними запитами. Семантичне ядро холдингу будується не одним списком, а окремо під кожен напрям і аудиторію.
E-E-A-T для B2B-холдингу
Для великого бізнесу довіра будується інакше, ніж для клініки, але принцип той самий: прозорість структури, реальні контакти дочірніх компаній, публічна звітність, експертні матеріали галузі. Детальніше про модель — в E-E-A-T медичного сайту (принципи переносяться і на B2B).
Один сайт чи мережа доменів
Ключове рішення на старті: тримати всі напрями на одному домені з підрозділами, чи виносити великі бізнес-юнити на окремі домени.
- один домен — концентрує SEO-вагу, простіше в управлінні;
- окремі домени — доцільні, якщо напрям має самостійний бренд і різну аудиторію.
Наш підхід на практиці
Ми проєктуємо структуру корпоративних сайтів холдингів: розподіл напрямів, семантику під різні аудиторії, і SEO-стратегію, що враховує P&L кожного бізнес-юніту (див. EBITDA органічного трафіку).
Часті питання
Розділити структуру за напрямами бізнесу, кожному дати власну SEO-стратегію і семантичне ядро, розмежувати комерційний і корпоративний (PR, інвестори, HR) контент, і чітко показати зв’язки між холдингом і дочірніми брендами.
Один домен концентрує SEO-вагу і простіший в управлінні. Окремі домени доцільні, коли конкретний напрям має самостійний бренд, окрему аудиторію і незалежну маркетингову стратегію.
Бо це різні пошукові наміри й різні аудиторії — закупівельник і потенційний співробітник шукають зовсім різними фразами. Змішування на одних сторінках розмиває релевантність для обох сегментів.
Холдинг — це не один сайт, а екосистема сайтів, що працює як одна структура.
Правильна архітектура дозволяє кожному напряму бізнесу отримувати свій цільовий трафік, не заважаючи іншим.