Модуль 1 · Урок 3
Conversion actions, values і якість
Алгоритм оптимізує те, що ви назвали цінністю. Measurement contract має відокремити bidding signal від діагностики, прибрати дублікати й дозволити виправляти пізню якість.
Primary не означає «все важливе»
У Google Ads primary action входить у колонку Conversions і може використовуватися для bidding; secondary лишається observe-only. Для одного рішення оберіть downstream action, що достатньо близька до цінності. Page view, button click, form start і purchase не повинні одночасно отримувати однаковий bidding status.
Conversion contract
| Поле | Питання контролю |
|---|---|
| Count rule | One або every? Який stable ID запобігає дублюванню? |
| Value rule | Revenue, contribution чи expected lead value? Валюта узгоджена? |
| Latency | Коли дія доступна для bidding і коли дозріває якість? |
| Corrections | Як retract cancellation або restate value після qualification? |
| QA | Як звірити Ads, analytics і backend без персональних даних? |
Deduplication, enhanced і offline conversions
Передавайте стабільний order ID для дедуплікації, узгоджені value/currency і лише дозволені first-party signals. Enhanced conversions вимагають коректної згоди та захисту даних. Offline outcomes імпортуйте через підтримуваний Data Manager/API workflow; у 2026 році інтерфейси змінюються, тому перевіряйте актуальну документацію перед реалізацією.
Без PII у навчальному пакеті
CSV містить тільки синтетичні назви та агреговані значення. Не вставляйте email, телефони, GCLID, user IDs або production order IDs.
Практика
- Виберіть одну primary і дві secondary actions.
- Запишіть count/value/latency/QA/correction rule.
- Змоделюйте cancellation і restatement після qualified lead.
- Перевірте, що одна бізнес-подія не рахується двічі.
Офіційні джерела
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.