Google Ads Account Audit: Evidence і Prioritization

Модуль 8 · Урок 26 із 28

Google Ads account audit: evidence, risk і prioritization

Audit — не список особистих уподобань і не гонитва за optimization score. Це відтворюваний ланцюг scope → evidence → finding → business impact → confidence → risk/effort → recommendation → acceptance → owner → rollback.

EvidenceAccessFindingsPrioritization

Freeze scope до висновків

Account/timezone/currency → campaigns/statuses → goals/actions → date basis → attribution/windows/lag → cost/value source → inventory/access → exclusions → change window

Аудит без frozen scope змішує різні визначення. Використовуйте synthetic export: реальні клієнтські назви, billing, customer data, IDs та credentials не входять у навчальний artifact.

Порядок перевірки за blast radius

1. Access & ownershipAdmins, manager ownership, stale users, MFA/security status, billing boundary.

2. MeasurementPrimary goals, values, dedupe, consent, offline SLA, reconciliation.

3. DeliveryPolicy, budget, bid strategy, eligibility, settings, geo/language.

4. Demand & creativeQuery routing, negatives, assets, landing match.

5. PMax/privacyFeeds, URLs, signals, brand/content/placement controls.

6. OperationsChange history, experiments, owners, monitoring, rollback.

Critical access або tracking problem виправляється до micro-optimization: він може спотворити весь account або дозволити небезпечну зміну.

Evidence hierarchy

Сильніше	Слабше
Export/settings + timestamp + reproducible calculation	Screenshot без context
Change history + owner + before/after	«Так було завжди»
Tag diagnostics + raw business reconciliation	Один dashboard total
Lag-complete cohort/period	Останній неповний день
Experiment/control evidence	Correlation після кількох edits

Recommendations не застосовуються автоматично

Optimization score — estimate того, наскільки account налаштований для performance; recommendation є hypothesis від платформи, не наказом і не гарантією profit. Для кожної пропозиції зафіксуйте business fit, evidence, score impact, incremental risk, decision apply/test/hold/dismiss, approver і review.

ApplyLow-risk, proven fit, acceptance/rollback готові.

ExperimentMechanism plausible, але effect треба виміряти.

HoldDependency, capacity або lag ще відкриті.

DismissСуперечить objective, economics, privacy чи scope.

Finding і priority

Observation + evidence ID + affected scope + business impact + confidence + effort + reversibility + severity + owner/deadline

Critical = access, policy, measurement integrity або uncontrolled spend. High = значний business impact із сильним evidence. Medium/low не означає «ніколи»: backlog має revisit trigger. Не множте impact×confidence у псевдоточну цифру без пояснення шкали.

Практика

Заповніть `account-inventory.csv`, `access-security-review.csv`, `measurement-reconciliation.csv`, `audit-findings.csv` і `recommendation-register.csv`. Кожний approved finding повинен мати acceptance і rollback.

PPC: account audit, evidence і prioritization