Performance Max Brand Safety та Placement Exclusions

Модуль 7 · Урок 25

Brand safety, exclusions і placement governance

Brand safety — система controls, evidence й incident response. Brand lists, negatives, content suitability та placement exclusions мають різний inventory scope; жоден control не гарантує блокування кожного небажаного показу.

Brand exclusionsNegative keywordsContent suitabilityPlacements

Control map за scope

Control	Level / inventory	Задача
Brand exclusion	Campaign; PMax Search + Shopping	Виключити own/competitor/partner brand traffic
Campaign negatives	PMax Search + Shopping	Небажані або unsuitable queries
Content suitability	Account; Display/Video contexts	Inventory type, sensitive categories, themes
Placement exclusion	Account/MCC; supported placements	Specific sites, apps, videos, channels

Negative keyword не є placement control, а placement exclusion не прибирає search query.

Brand exclusion чи negative?

Для brand traffic Google називає brand exclusion найповнішим control: він охоплює misspellings, foreign scripts і пов’язані brand forms краще за список negatives. Обмеження може зменшити reach, тому використовуйте його, коли brand traffic керується окремо або має чітку business причину.

Content suitability — best effort

Inventory types визначають broad suitability level.
Sensitive categories охоплюють tragedy/conflict, sensitive issues та інші brand risks.
Excluded content keywords/themes контролюють контекст, а не search intent.
Account/MCC placement exclusions успадковуються PMax у supported inventory.
Google прямо застерігає: повне блокування кожного related placement не гарантується.

Evidence до placement exclusion

Placement/context → screenshot/report timestamp → risk taxonomy → scope → performance context → decision → approver → review date → rollback

Brand-risk exclusion може бути виправданим навіть без conversion sample; performance exclusion, навпаки, не роблять за одним click. Відділяйте suitability від efficiency і не маскуйте poor measurement списками exclusions.

Incident response

Збережіть URL/video/app ID, timestamp, campaign і redacted evidence.
Класифікуйте policy violation, suitability concern чи performance issue.
Застосуйте найвужчий ефективний control на правильному level.
Перевірте propagation, delivery impact і суміжні campaigns.
Поставте review date; obsolete exclusions теж можуть шкодити reach.

Практика

Заповніть `brand-suitability-register.csv` і `placement-exclusion-log.csv`. Кожен APPLIED control має rationale, scope, expected reach impact, approver, monitoring, review та rollback.

PPC: brand safety, exclusions і placements