SEOWORK · ПОСЛУГИ ·

Лендінг-пейдж: сторінка, що приносить заявки

Лендінг не «продає красою». Він працює, коли за 5 секунд відповідає: що це, кому, скільки коштує і що робити далі. Розбираємо структуру, яка витримує платний трафік, і помилки, через які зливають бюджет.

Розробка·7 хв читання

Розробка лендінг-пейджа від SEOWORK — структура, офер, конверсія

Коли лендінг доречний

Лендінг — інструмент кампанії. Він потрібен там, де є конкретний офер і трафік, який треба сконвертувати тут і зараз.

Запуск продукту, акції або сезонної пропозиції.
Платна реклама, де кожен перехід коштує грошей.
Перевірка попиту на нову послугу до великих інвестицій.

Якщо потрібно розповісти про всю компанію й десяток послуг — вам потрібен сайт, а не лендінг. Лендінг з десятьма оферами не конвертує жоден із них.

Структура, що витримує трафік

Порядок блоків не декоративний: він веде людину від сумніву до дії.

Перший екран — офер, підзаголовок із конкретикою, одна кнопка.
Біль і рішення — мовою клієнта, без термінів.
Як це працює — 3–4 кроки, щоб зняти страх невідомості.
Докази — кейси з цифрами, відгуки, фото робіт.
Ціна або вилка — мовчання про гроші відлякує більше за високу ціну.
Заперечення у форматі питань-відповідей.
Фінальний заклик і коротка форма.

Офер: головні п’ять секунд

Перший екран вирішує, читатимуть далі чи закриють. Тут не місце для «Ласкаво просимо» і абстракцій.

Формула, що працює: що ви даєте + кому + за який строк або з яким результатом. «Ремонт квартир під ключ у Черкасах за 60 днів із фіксованою кошторисною ціною» — офер. «Якісний ремонт з любов’ю» — ні.

Що реально впливає на конверсію

Швидкість. Кожна зайва секунда завантаження зʼїдає частину заявок — особливо на мобільному трафіку.
Довжина форми. Імʼя й телефон конвертують краще, ніж сім полів «для зручності менеджера».
Відповідність оголошенню. Якщо в рекламі одна обіцянка, а на сторінці інша — людина йде.
Месенджери. Частина аудиторії не дзвонить у принципі.

Як зливають бюджет

Немає аналітики. Без цілей у GA4 і колтрекінгу ви не знаєте, що саме працює.
Один лендінг на всі рекламні групи. Різні запити — різні очікування.
Правки «на смак» без тестів. Колір кнопки рідко вирішує; офер і швидкість — майже завжди.

Інші напрями — у розділі послуги SEOWORK.

Часті питання

Типово 7–14 робочих днів: аналіз аудиторії й конкурентів, прототип, дизайн, верстка, аналітика. Якщо є готові тексти, фото й кейси, строк ближчий до нижньої межі.

Це залежить від ніші й трафіку: у послугах із високим чеком 2–5% уже добрий показник, у простих оферах буває 10% і більше. Порівнювати має сенс лише з власними попередніми показниками, а не з чужими кейсами.

Обмежено. Одна сторінка може ранжуватись за вузьким запитом, але для органіки потрібна структура з окремими сторінками. Лендінг заточений під платний трафік і прямі переходи.

Сторінка має приносити заявки, а не лайки.

Зберемо лендінг зі структурою під ваш офер і підключимо аналітику, щоб було видно кожну заявку.