Модуль 4 · Урок 14
On-page SEO, внутрішні посилання й snippets
On-page SEO робить сторінку зрозумілою для людини й пошукової системи: одна чітка роль, корисна відповідь, описова структура, доступні посилання та чесний preview у результатах пошуку.
Одна сторінка — одна головна задача
До редагування запишіть: для кого сторінка, яку задачу завершує, що має пояснити першими абзацами, який evidence потрібний і який next step чесний. Включайте терміни природно там, де вони допомагають розумінню. Повторення keyword, прихований текст і абзаци «для роботів» не додають користі.
Заголовки створюють структуру, не «щільність»
Видимий H1 називає тему сторінки; H2/H3 ділять матеріал за питаннями й кроками. Google може використовувати <title>, видимий головний заголовок та інший помітний текст для title link, тому суперечливі або boilerplate titles підвищують ризик переписування.
| Елемент | Добра практика | Пастка |
|---|---|---|
| Title | Унікальний, точний, стислий, без застарілої дати | Однаковий шаблон або список keyword |
| H1 | Один видимий головний заголовок, узгоджений зі змістом | Лого/службовий title як головна тема |
| H2/H3 | Описують питання й логічну вкладеність | Стилізація без семантичного порядку |
| Alt text | Описує корисну функцію/зміст зображення в контексті | Keyword stuffing або дублювання сусіднього тексту |
Internal links передають шлях і контекст
Google надійно знаходить crawlable links, коли це <a> з href. Anchor має пояснювати destination у контексті; «тут» або повний URL менш інформативні. Посилайтеся з релевантних hub і supporting pages, не створюючи сотні однакових sitewide anchors.
Title link і snippet — підказки, не гарантія
Title link генерується автоматично з кількох джерел. Snippet зазвичай береться з тексту сторінки й інколи з meta description, якщо вона краще описує результат. Напишіть унікальний title і короткий description як правдивий preview, але не обіцяйте незмінний вигляд SERP.
Query context → page promise → unique title → concise description → visible answer → matching CTA. Якщо description рекламує те, чого немає на сторінці, це не оптимізація, а розрив очікування.
On-page review у правильному порядку
- HTTP/indexability/canonical — сторінка технічно може бути кандидатом?
- Purpose та intent fit — чи відповідає вона потрібній задачі?
- Answer і evidence — чи дає власну корисну відповідь?
- Structure/accessibility — чи легко знайти потрібне й користуватися mobile/keyboard?
- Internal links — чи є входи, контекст і корисні наступні кроки?
- Title/snippet — чи preview чесно представляє сторінку?
Практика уроку
- Виконайте on-page review одного дозволеного URL за шістьма кроками.
- Перепишіть title, meta description і H1 без keyword stuffing.
- Запропонуйте три контекстні internal links: source, anchor, destination і reason.
- Перевірте всі links як HTML anchors та на mobile/keyboard.
- Збережіть before/after evidence і не публікуйте зміни без owner approval.
Офіційні джерела
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.