PPC Landing Page: Message Match і Conversion QA

Модуль 4 · Урок 15

Landing page: message match, speed і conversion path

Landing page завершує promise реклами. Вона має бути релевантною, корисною, доступною, швидкою та безпечною; final і display URL повинні чесно описувати destination. Високий CTR без якісного outcome не є успіхом.

Message matchDestinationMobileConversion

Message-match chain

Query taskЩо людина намагається вирішити?

Ad promiseЯку конкретну відповідь пообіцяли?

Landing proofДе scope, facts, evidence і next step?

Повтор keyword у H1 недостатній. Landing повинна зняти uncertainty: хто, що входить, для кого, процес, proof, обмеження, price logic і CTA.

Destination requirements

Final URL працює в targeted location/device/browser і не повертає помилку.
Display URL, final URL та redirects не створюють domain mismatch.
Сторінка functional, useful, easy to navigate і не блокує Back.
Немає direct download/email-only destination, deceptive content або broken form.
Policy check охоплює ad, asset, business model і destination — не лише текст.

Mobile, speed і accessibility

Gate	Перевірка
Responsive	320–390 px, orientation, no horizontal overflow, readable zoom
Performance	Field/lab context, LCP/INP/CLS evidence, image/font/JS root cause
Accessibility	Keyboard, focus, labels, contrast, error recovery, reduced motion
Reliability	HTTPS, status, redirects, form success/error, monitoring
Privacy	Data minimisation, consent, retention, no PII in URL/log

Один Lighthouse screenshot — diagnostic evidence, не гарантія реального population. Запишіть device, network, run date і limitation.

Conversion path contract

CTA → form/action → validation → success state → primary conversion → deduplication → downstream quality → owner/SLA → privacy/retention

Перевіряйте не лише tag fire. Потрібен end-to-end test: одна дія створює одну primary conversion, identifiers не губляться на redirect, consent поважається, а CRM/status може відрізнити qualified outcome.

Quality Score — diagnostic, не KPI

Quality Score 1–10 допомагає діагностувати expected CTR, ad relevance і landing page experience, але сам score не є input у auction і не має бути business KPI. Рішення приймайте за quality outcome, cost, value та user evidence.

Практика

Заповніть `landing-qa.csv` для кожної RSA final URL.
Пройдіть message match, policy, mobile, performance, accessibility, form, privacy і measurement.
Додайте evidence URL/screenshot reference без PII.
Для кожного FAIL запишіть owner, severity, acceptance і release blocker.

PPC: landing page, message match і conversion path