Модуль 4 · Урок 14
Sitelinks, callouts, snippets і asset governance
Additional assets не є декором. Вони додають окремі paths, facts і способи взаємодії. Кожен тип має власну роль, scope, eligibility, destination, owner і review — і не гарантовано показується в кожному auction.
Не змішуйте ролі
| Asset | Робота | Помилка |
|---|---|---|
| Sitelink | Веде на окрему корисну сторінку | Усі links на той самий generic URL |
| Callout | Короткий non-clickable fact/benefit | Вигадана перевага або CTA без destination |
| Structured snippet | Перелік під approved header | Promotional sentence замість категорій |
| Call/location | Дзвінок або фізична присутність | Немає staff/SLA/реальної адреси |
| Image/name/logo | Візуальна й business identity | Немає rights, consistency або verification |
Association scope і inheritance
Assets можуть бути на account, campaign або ad group level. Ширший scope спрощує reuse, але збільшує risk нерелевантного показу. Для кожного row зафіксуйте eligible branches, excluded contexts, owner, dates і destination. Shared asset не повинен суперечити local offer.
Sitelink contract
Google враховує доступні sitelinks у Ad Strength; поточна рекомендація — 6+ на відповідній account/campaign/ad-group branch. Не створюйте шість штучних дублів: кожен link має закривати реальну secondary task.
Truth and availability gate
- Кожен claim підтверджений landing/business evidence.
- Phone/location/price/promotion мають реальний owner і актуальний schedule.
- Dynamic assets та text customization — окреме рішення з review/opt-out ownership.
- Destination відповідає display/final domain policy і не веде на direct download.
- Asset approved не означає, що він гарантовано показуватиметься.
Reporting без неправильних висновків
Читайте asset і combination reports у їхньому scope. Impression asset не доводить incremental value; click on sitelink має інший user path, ніж click headline. Порівнюйте outcome, destination, sample, eligibility та date range, а не ранжуйте assets лише за одним CTR.
Практика
- Заповніть `asset-map.csv` для account, campaign та ad group scopes.
- Додайте щонайменше 6 meaningful sitelinks на branch, якщо бізнес має відповідні pages.
- Створіть callouts і snippets без дублювання ролей.
- Для кожного asset додайте evidence, owner, tracking і expiry/review.
- Проведіть collision review між broad і local scopes.
Офіційні джерела
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.