Модуль 2 · Урок 7
Match types і тематичні ad groups
Broad, phrase і exact визначають ширину meaning-based eligibility, а не буквальне копіювання фрази. Close variants працюють за замовчуванням для всіх positive match types і не вимикаються.
Сучасна модель matching
| Тип | Syntax | Керованість | Ризик без governance |
|---|---|---|---|
| Broad | running shoes | Найширші related searches + account/context signals | Expansion без якісного value/negative/search-term review |
| Phrase | “running shoes” | Meaning keyword із ширшим контекстом до/після | Не є старою буквальним «слова в тому ж порядку» |
| Exact | [running shoes] | Same meaning або same intent, найвужче steering | Не означає лише ідентичний текст |
Broader type охоплює eligibility вужчих і більше. Не дублюйте механічно кожен keyword у всіх трьох match types без вимірюваної причини.
Close variants і meaning
Close variants можуть містити misspellings, singular/plural, stemming, abbreviations, accents, reordered words, function words та інші same-meaning/same-intent варіанти. Opt-out немає. Тому match type — hypothesis про steering, а search terms review — реальний контроль того, що сталося.
Exact не є «буквально exact»
Позначайте в документації «same meaning/intent exact eligibility», щоб команда не очікувала старої моделі та не робила висновок про tracking bug.
Ad group як coherent promise
SKAG за кожною текстовою варіацією часто дублює meaning і ускладнює learning. Об’єднуйте keywords за user task та landing promise, а не лише за однаковим словом.
Prioritization не дорівнює внутрішньому auction
Якщо кілька keywords eligible, вони не «торгуються між собою». Google спершу може пріоритизувати identical exact, потім identical phrase/broad/search themes, далі AI relevance між ad/asset groups і Ad Rank. Settings, budget, targeting та landing relevance впливають на доступність. Тому дублікати не гарантують, який ad group отримає query.
Safe expansion gate
Практика
- Побудуйте 4–6 themes з однією task/landing/conversion logic.
- Для 12 keywords запишіть match hypothesis і очікувані/небажані meanings.
- Перевірте, чи дублікати match types мають окреме decision use.
- Складіть safe expansion gate для одного broad hypothesis.
Офіційні джерела
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.