Модуль 7 · Урок 26
Search Console: queries, pages, CTR і position limits
Performance report показує видимість і переходи з Google, але кожна метрика має методологію. Щоб не робити хибних висновків, зафіксуйте property, search type, dates, filters, aggregation і порівнюйте тренди, а не одну «позицію».
Що саме вимірюється
| Метрика | Сенс | Не доводить |
|---|---|---|
| Impressions | Посилання/контент сайту було показано за правилами конкретного search result type | Що користувач прочитав сторінку |
| Clicks | Перехід із підтримуваного Google surface за його методологією | Qualified outcome на сайті |
| CTR | Clicks ÷ impressions для обраної population | Якість контенту без query/SERP context |
| Average position | Середня topmost position для property/page за impressions | Фіксований «rank» для всіх людей і запитів |
Population contract перед експортом
Property · Search/News/Discover report · search type · date range/time zone · comparison · page/query/country/device/search-appearance filters · aggregation · metric · known privacy/row limits · decision owner.
Дані належать property, на яку веде link. Search, Discover і News мають окремі reports. Query rows можуть бути приховані через privacy, а exports/UI не завжди відтворюють повний long tail. Тому сума видимих query rows може не дорівнювати total.
Queries і pages: правильна послідовність
- Почніть із decision і group of pages або topic cluster.
- Порівняйте comparable windows та позначте seasonality, launches, outages і migrations.
- Перейдіть page → query family, щоб зрозуміти, за яких потреб сторінка з’являлась.
- Перейдіть query → pages, щоб побачити landing distribution або overlap.
- Перевірте SERP context вручну як observation, не як персонально універсальний rank.
- Зіставте з site outcome у GA4/CRM на aggregate level, не очікуючи row-perfect join.
Як читати зміни
Низький CTR не завжди дефект: відповідь може бути отримана в SERP, query може бути navigation/brand, або rich result змінює interaction. Title/description edit має відповідати реальному content і не обіцяти зайвого.
Практика уроку
- Сформулюйте одне питання для cluster/page й запишіть analysis contract.
- Зробіть redacted table clicks/impressions/CTR/position за двома comparable windows.
- Подивіться page→queries і query family→pages.
- Назвіть три alternative explanations та одну independent check.
- Запропонуйте next action і критерій повторного review, не обіцяючи ranking.
Офіційні джерела
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.