Ключові слова і конкуренти: з чого починається SEO

Навіщо збирати семантику

Без семантики просування перетворюється на здогадки: пишемо статті навмання, а потім дивуємось, чому трафіку немає.

• Ви бачите реальний попит — які проблеми люди формулюють словами й у якому обсязі.
• Зʼявляється структура сайту. Кожен кластер запитів — кандидат на окрему сторінку.
• Стає видно прогалини — теми, де у конкурентів сторінки є, а у вас немає.

Як збираємо запити

Одного джерела замало: кожне показує свій зріз ринку.

• Google Keyword Planner — базові обсяги й сезонність.
• Search Console — золоте джерело: показує, за чим вас уже показують, навіть якщо ви про це не здогадувались.
• Пошукові підказки й «Схожі запити» — жива мова користувачів.
• Конкуренти — запити, за якими вони отримують трафік.
• Ваш відділ продажів — питання, які клієнти ставлять по телефону, майже завжди збігаються з пошуковими.

Намір важливіший за частотність

Запит на 10 000 показів може не принести жодної заявки, а запит на 70 — привести клієнта. Різниця в намірі.

• Інформаційний («як обрати…») — стаття в блозі, знайомство з брендом.
• Комерційний («замовити…», «ціна») — посадкова сторінка послуги.
• Навігаційний (назва бренду) — головна або контакти.

Кластеризація: одна сторінка — одна задача

Групуємо запити за схожістю видачі: якщо Google показує для двох запитів однакові сайти — це один кластер і одна сторінка.

• Захист від канібалізації — дві ваші сторінки не конкурують між собою.
• Зрозуміле ТЗ на текст — видно, що саме має бути розкрито.
• Пріоритети — спершу кластери з попитом і реальними шансами.

Що дає аналіз конкурентів

Конкуренти вже оплатили частину досліджень за вас — гріх не подивитись на результат.

• Реальний рівень входу: обсяг контенту, посилальний профіль, вік домену.
• Прогалини — запити, які вони пропустили.
• Формат, який любить видача — стаття, добірка, калькулятор чи відео.

Часті питання