SEOWORK · Веброзробка ·

Корпоративний сайт: коли візитки вже замало

Ознака, що бізнес переріс візитку, звучить прозаїчно: менеджер відправляє клієнту прайс у PDF через месенджер, HR не має куди подіти вакансії, а на сайті досі «наша компанія на ринку з 2012 року». Корпоративний сайт вирішує саме це — стає робочим інструментом відділів, а не картинкою. Розбираємо, коли він потрібен, з чого складається і на чому найчастіше зливають бюджет.

Розробка·9 хв читання

Розробка корпоративного сайту від SEOWORK — структура, кейси, технічна база

Коли візитки вже замало

Сайт-візитка чесно закриває одну задачу: «ми існуємо, ось телефон». Проблеми починаються, коли компанії треба показати не факт існування, а структуру.

Кілька напрямів або юросіб. Одна сторінка «Послуги» вже не вміщає те, чим ви займаєтесь, а клієнт не розуміє, куди йому.
Продажі просять контенту. Менеджер щоразу пише одне й те саме листом замість надіслати посилання.
Ви наймаєте людей. Кандидат гуглить компанію перед співбесідою — і бачить сайт 2016 року.
Є партнери, тендери, інвестори. Їм потрібні реквізити, документи, історія, а не слоган.
Ви хочете органічний трафік. На пʼяти сторінках ранжуватись нічому.

Проста перевірка: якщо за останній місяць ви жодного разу не надіслали клієнту посилання на свій сайт — цей сайт нічого не робить для бізнесу. Це не привід перефарбувати кнопки, це привід переглянути структуру. Якщо ж потреби глибші за одну сторінку немає — чесніше залишитись на сайті-візитці і не платити за те, чим не користуватиметесь.

З чого складається корпоративний сайт

Різниця з візиткою не в кількості сторінок, а в тому, що кожен блок обслуговує конкретну аудиторію.

Структура напрямів. Окрема посадкова сторінка під кожну послугу чи продукт — саме вони збирають комерційні запити.
Розділ «Про компанію» з фактами: роки, обсяги, географія, ліцензії. Цифри тут працюють краще за прикметники.
Кейси й клієнти. Найсильніший блок для B2B: задача — рішення — результат.
Новини або блог. Єдине місце, де сайт росте самостійно між релізами.
Карʼєра. Вакансії на власному домені закривають частину роботи HR.
Контакти й документи. Реквізити, філії, форма звернення, політика конфіденційності.
Багатомовність, якщо є експорт чи іноземні партнери — з коректним hreflang, а не автоперекладом віджетом.

Кейс: портал агрохолдингу

Показовий для нас проєкт — корпоративний портал для LNZ Group, одного з великих агропромислових холдингів України. Задача була не «зробити красиво», а вмістити групу компаній у зрозумілу навігацію: напрями бізнесу, окремі підприємства, новини, карʼєра, контакти регіональних представництв.

Масштабованість. Нові напрями й підприємства додаються без переверстки — структура закладалась із запасом.
Єдина логіка навігації для дуже різних розділів: від інвесторам до вакансій комбайнера.
Імідж без пафосу. Дизайн підпорядкований змісту, а не навпаки.

Головний урок цього класу проєктів: найдорожче коштує не дизайн, а неправильна структура. Переверстати сторінку — день. Перебудувати дерево розділів на живому сайті з індексом у Google — місяці й втрачені позиції.

Як іде розробка

Порядок кроків важливіший за інструменти. Ми йдемо так:

1. Брифінг і аналіз конкурентів. Дивимось, за що ринок ранжується і чого в ньому бракує.
2. Структура на основі попиту. Розділи народжуються з семантики, а не зі схеми оргструктури компанії.
3. Прототип. Сірі блоки без графіки — тут дешево сперечатись і міняти.
4. Дизайн. Головна, типова внутрішня, картка кейсу — решта збирається з готових компонентів.
5. Верстка й CMS. Контент має редагуватись вашим маркетологом без розробника.
6. Технічна база до релізу. Швидкість, мікророзмітка, коректні редиректи зі старих URL.
7. Запуск і підтримка. Аналітика, Search Console, моніторинг помилок.

Пункт 6 пропускають найчастіше — і потім платять окремо за технічну оптимізацію того, що мало бути зроблено одразу.

Скільки коштує і від чого залежить

Чесна відповідь: вилка широка, бо «корпоративний сайт» — це і 12 сторінок, і портал на 300. На бюджет впливають конкретні речі.

Кількість унікальних шаблонів сторінок — не загальна кількість сторінок, а саме різних макетів.
Мови. Кожна додаткова — це не лише переклад, а й окреме SEO.
Інтеграції: CRM, 1С, каталог, особистий кабінет, форми з маршрутизацією звернень.
Контент. Тексти й фото на вашому боці чи на нашому — це помітна частина кошторису.
Міграція зі старого сайту зі збереженням позицій.

Ми повертаємось із планом і оцінкою впродовж одного робочого дня після опису задачі. Якщо підрядник називає точну ціну до розмови про структуру — він продає шаблон, а не сайт.

Типові помилки

Копіювати структуру оргсхеми. Клієнту байдуже, що у вас департамент, а не відділ. Розділи будують під запити людей.
Дизайн заради ефектів. Анімовані секції на весь екран додають секунди завантаження і жодної конверсії.
Тексти «про себе». «Динамічно розвиваємось» не гуглить ніхто. Ранжуються сторінки з конкретикою — див. оптимізацію контенту.
Релиз без редиректів. Класика: новий сайт запустили, старі URL віддають 404 — і трафік падає на 60–80% за тиждень.
Немає власника сайту всередині компанії. Через рік ніхто не знає, де хостинг і хто платить за домен.
Сайт без плану наповнення. Порожній розділ «Новини» з останнім записом дворічної давнини гірший за його відсутність.

Часті питання

Лендінг веде відвідувача до однієї дії й живе під один рекламний трафік, а корпоративний сайт обслуговує кілька аудиторій одночасно: клієнтів, партнерів, кандидатів, іноді інвесторів. Тому в нього є структура розділів, і саме ця структура — головний обʼєкт проєктування.

Зазвичай від 4 до 10 тижнів: приблизно тиждень на структуру й прототип, 2–3 на дизайн, решта на верстку, наповнення й технічну підготовку. Найчастіше строки зсуває не розробка, а очікування контенту й фото від замовника.

Технічно так, і для 10-сторінкового сайту це буває розумно. Проблеми починаються на масштабі: обмежена структура, важкий код, складна багатомовність і залежність від тарифу платформи. Якщо сайт має рости роками — краще власна CMS.

Розкажіть про задачу — повернемось із планом і оцінкою за один робочий день.

Спроєктуємо структуру під ваші напрями, зберемо сайт, який редагує ваш маркетолог, і віддамо його технічно готовим до просування.