PPC Executive Review і 90-day Optimization Roadmap

Модуль 8 · Урок 28 із 28

PPC executive review і 90-day optimization roadmap

Executive review не переказує кожну вкладку. Він просить конкретне рішення, показує достатній evidence, називає uncertainty та переводить findings у 30/60/90 gates: stabilize, learn, scale.

Executive brief30 / 60 / 90ChallengeRelease gates

One-page decision narrative

Decision: що саме схвалити, відхилити або відкласти.
Why now: risk/opportunity й cost of delay.
Evidence: 3–5 findings із IDs, scope і confidence.
Investment: floor/base/upside та dependencies.
Success: primary business metric і guardrails.
Uncertainty: що може змінити висновок.
Next gate: owner, date, acceptance і rollback.

30 / 60 / 90

1–30 · StabilizeAccess, tracking, policy, naming/ownership, critical landing/feed fixes.

31–60 · LearnSearch terms, creative/landing/bidding experiments, complete readouts.

61–90 · ScaleApply validated winners, reallocate budget, automate only proven rules.

Roadmap — dependency graph, не wishlist. Initiative без owner, acceptance, metric, guardrail, review cadence й rollback не готова до release.

Challenge questions

Який evidence суперечить головній recommendation?
Що станеться, якщо conversion lag або qualified rate удвічі гірші?
Чи не оптимізуємо proxy замість business outcome?
Який finding має найбільший blast radius?
Яке припущення робить upside недоступним?
Як швидко й до якого exact state відкотимося?
Що можна безпечно показати в portfolio?

Capstone release gates

Gate	PASS
Traceability	Decision → finding → evidence → calculation/source
Measurement	Goals, values, lag, reconciliation й limitations узгоджені
Economics	Contribution/quality/capacity guardrails, не лише ROAS
Safety	No PII/secrets; access/privacy/brand controls
Operations	Owners, deadlines, acceptance, monitoring, rollback
Communication	One-page brief + appendix, без false guarantees

Захист за 10 хвилин

1 хвDecision, scope, objective.

3 хвTop findings/evidence.

2 хвMedia scenarios/economics.

2 хв90-day gates/owners.

2 хвRisks, challenge, ask.

Appendix містить inventory, calculations, reconciliation, change/recommendation registers і detailed backlog. Захист не приховує evidence gaps.

Практика

Заповніть `optimization-roadmap-90d.csv` і `executive-review.csv`, проведіть red-team challenge та підготуйте portfolio-safe HTTPS artifact. Після тесту відкрийте проєкт 2.

Завантажити Capstone Pack

PPC: executive review і 90-day roadmap