Performance Max: Assets, Feeds і Search Controls

Модуль 7 · Урок 23

Performance Max: architecture, assets, feeds і controls

PMax працює в багатьох Google inventories, тому запускається не як «ще одна кампанія», а як портфельне рішення: business goal, validated values, incremental role, asset/landing coverage, overlap plan, controls і review contract.

Asset groupsSearch themesURL expansionFeeds

PMax decision gate

Objective → primary outcomes/value → cross-channel role → incremental hypothesis → Search/Shopping overlap → assets/feed/URLs → budget target → suitability → monitoring → rollback

Не використовуйте PMax, щоб приховати broken tracking або невизначену economics. Campaign-level performance важливіша за ізольований channel report: система оптимізує загальний результат across inventory.

Asset group — не випадкова папка

Boundary	Потрібна узгодженість
Offer / product set	Одна зрозуміла цінність і margin logic
Creative	Headlines, descriptions, images, logos, video з правами
Landing / feed	Message match, inventory, mobile, conversion path
Signals/themes	Підказки, що відповідають offer, а не заміна структури
Owner	Хто підтримує assets, URL, policy й evidence

Ad Strength — diagnostic completeness, не business KPI. Зберігайте rights, policy status, landing match і mobile QA для кожного asset.

Search themes — optional і additive

Search themes підказують релевантний попит, але додаються до того, що PMax уже виводить з assets, feeds і landing pages. До 50 unique themes можна додати на asset group; exclusions і negative keywords усе одно застосовуються. Не копіюйте синоніми заради кількості.

Final URL expansion і page feed

Expansion onAI може добирати релевантні landing pages.

URL exclusionsБлокують policy, support або інші некомерційні paths.

URL rulesФокусують expansion на дозволеному розділі.

Expansion off + feedМаксимальний URL control, але менша свобода пошуку можливостей.

Page feed може перевіряти або обмежувати доступні URLs залежно від settings. До launch перевірте redirects, canonicals, stock, privacy pages і conversion path.

Overlap і control map

Search exact/high-priority eligibility може мати пріоритет за правилами account prioritization.
Brand exclusion у PMax застосовується до Search і Shopping inventory.
Campaign negative keywords контролюють Search/Shopping queries, але не інші placements.
Search terms, landing pages, channel mix і brand/value mix розглядаються разом.
Reach restriction має записаний rationale й monitoring impact.

Практика

Заповніть `pmax-decision-brief.csv`, `asset-group-map.csv`, `asset-register.csv` і `url-feed-control.csv`. BLOCKED campaign не переходить у launch; кожна URL/asset boundary має owner та rollback.

PPC: Performance Max, assets, feeds і controls