Модуль 5 · Урок 18
Conversion tracking: tag, consent і data quality
Tag fire — лише транспортний сигнал. Якісне вимірювання доводить business success, правильний destination, consent state, value/currency, унікальний ID, одну подію, збереження click identifiers і recovery при збоях.
Event contract до container
Не запускайте primary conversion на button click або form submit attempt. Trigger має чекати confirmed outcome: збережений lead, успішну оплату або інший незворотний success state.
Google tag, GTM і Conversion Linker
- Google tag має бути на потрібних domains і підключений до правильного destination.
- У GTM Conversion Linker підтримує first-party click information; відсутність linker є Tag Diagnostics issue.
- GCLID та інші identifiers не повинні губитися в redirects або cross-domain path.
- Event snippet отримує dynamic value/currency й ID, а не hardcoded test data.
- Production IDs не копіюйте в навчальний artifact; опишіть variables і acceptance.
Deduplication — backend truth
| Сценарій | Очікування | Evidence |
|---|---|---|
| Reload success page | Той самий order не рахується вдруге | Однаковий unique transaction ID |
| Дві реальні покупки | Дві conversions | Різні IDs + Count Every |
| Tag + backend upload | Один business outcome | Consistent ID у двох sources |
| Lead retries | Одна accepted lead conversion | Stable record ID і idempotency |
ID не може містити email, phone або інші customer identifiers. Static ID спричиняє undercount; відсутній ID — duplicate risk.
Consent mode v2 — state machine
Basic і advanced mode передають різні сигнали до consent. Вибір має відповідати затвердженій privacy policy. Consent mode не замінює банер, правову підставу або data minimisation; за consent користувача відповідає advertiser.
Enhanced conversions і first-party data
Enhanced conversions доповнюють regular conversion measurement нормалізованими й SHA-256 hashed first-party даними, але це не дозвіл збирати зайве. Потрібні data terms, consent/legal review, мінімальний набір fields, access control, retention і test без реальних PII у документації.
Diagnostic evidence
- Tag Assistant: відкрийте clean session і пройдіть реальний success path.
- Перевірте config order, destination, action label, trigger, values, IDs і consent.
- У Tag Diagnostics розберіть Excellent/Good/Needs attention/Urgent та alerts.
- Повторіть reload, back, double-click, error, deny/grant і cross-domain cases.
- Збережіть redacted evidence, timestamp, environment, result, owner і limitation.
Практика
Заповніть `tag-event-spec.csv`, `consent-test-matrix.csv` і `deduplication-ledger.csv`. Статус кожної primary action лишається BLOCKED, доки critical cases не мають PASS.
Офіційні джерела
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.