Модуль 5 · Урок 17
Conversion goals: primary, secondary, values і windows
Оптимізація успадковує те, що ви назвали конверсією. До tag implementation треба визначити business event, goal, action, bidding role, count, value, window, deduplication і owner — інакше система точно оптимізуватиме нечітку ціль.
Від business outcome до колонки
Micro-event може бути корисним для діагностики, але не повинен автоматично ставати bidding target. Відділяйте observation від optimization.
Primary і Secondary — не оцінка важливості інтерфейсу
| Роль | Reporting | Bidding | Типове застосування |
|---|---|---|---|
| Primary | Входить у Conversions, коли відповідний goal обраний | Використовується conversion-based bidding | Найближчий перевірений business outcome |
| Secondary | Спостерігається в All conversions | Не є ціллю бюджету | Form start, engagement, діагностичний етап |
Primary action має бути доступною в campaign goal. Зміна role або goal може змінити reporting і поведінку автоматичних стратегій, тому це release change з approver і monitoring.
Account-default чи campaign-specific
- Account-default — лише goal, доречний для всіх campaigns, які його успадковують.
- Якщо кілька goals описують різні етапи однієї funnel, Google радить не робити їх усі account-default.
- Campaign-specific goal потрібен, коли economics або outcome справді інші.
- Custom goal — advanced exception; зафіксуйте, чому standard goal не підходить.
- Після зміни перевірте кожну campaign branch, а не лише Conversions Summary.
Count, value і deduplication
Count=One і transaction ID вирішують різні задачі. Для purchase потрібні Every + унікальний transaction ID, щоб зберегти кілька реальних покупок і не дублювати reload однієї.
Conversion windows як measurement boundary
Window визначає, скільки часу після interaction дія може бути зарахована. Google Ads дозволяє різні windows для actions; типовий click default — 30 днів, а вибір має спиратися на business lag і time-lag report. Зміни працюють на майбутні conversions і впливають на bidding/reporting.
Практика
- Заповніть `conversion-action-register.csv` без platform IDs.
- У `goal-bidding-map.csv` доведіть, чому кожна campaign оптимізується саме на ці primary actions.
- У `value-count-window-contract.csv` обґрунтуйте One/Every, value, currency, windows і dedupe.
- Позначте кожну зміну goal/role як high-risk до approval.
Офіційні джерела
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.