Модуль 3 · Урок 10
Налаштування, географія, мови й мережі
Campaign settings визначають eligibility до того, як keyword змагається за показ. Тому кожна Search campaign потребує письмового settings contract: goal, network, locations, location options, languages, schedule, budget input і контроль запуску.
Settings contract до інтерфейсу
| Поле | Питання | Evidence |
|---|---|---|
| Goal/outcome | Яка одна primary conversion і downstream quality? | Conversion contract module 1 |
| Network | Google Search, search partners, Display expansion? | Чітка boundary та окремий reporting plan |
| Location/options | Де бізнес обслуговує і чи потрібна presence? | Service area, legal/capacity limits |
| Language | Якою мовою ads, keywords, landing і service? | Message/landing capability |
| Schedule | Коли доступний response або fulfillment? | SLA, time zone, capacity |
| Budget/bidding input | Який test envelope і measurement readiness? | Economics/forecast, не UI recommendation |
Networks — явне рішення
Під час створення Search campaign Google дозволяє керувати Search partners і Display Network. Це різні inventory contexts. Не залишайте опцію лише тому, що вона була preset: запишіть expected role, reporting cut, success signal і stop rule. Для навчального build оберіть значення у CSV, але нічого не запускайте.
Не змішуйте діагностику
Якщо одночасно змінити network, geography, keywords і landing, причина результату стане невизначеною. Baseline має бути відтворюваним.
Presence чи Presence or Interest
За замовчуванням broad geo targeting може охоплювати людей у/регулярно в локації та тих, хто проявив до неї інтерес. Presence звужує eligibility до людей, імовірно присутніх або регулярно присутніх у вибраній зоні. Для локальної послуги з жорсткою service area це може бути обґрунтовано; для travel/education broad context може бути релевантним. Location signals не мають 100% точності, тому потрібен geographic report і review.
Language — не перекладач
Language targeting використовує сигнали того, якими мовами людина володіє. Multilingual user може побачити рекламу іншою мовою, ніж поточний query. Обирайте мови, які справді підтримують ads, keywords, landing і service; не вважайте language setting точним фільтром тексту запиту.
Schedule, budget і bid input
- Time zone акаунта і business SLA зафіксовані.
- Schedule не створює «дірку», коли qualified lead нікому обробити.
- Daily budget — test envelope, а не гарантія рівномірної витрати щодня.
- Bidding objective узгоджений із primary conversion і достатністю даних; глибока оптимізація — module 6.
- Start/end date, owner, review date і emergency pause rule записані до release.
Практика
- Заповніть campaign-settings.csv для двох синтетичних кампаній.
- Для location option напишіть business rationale і known limitation.
- Для кожної network option запишіть include/exclude, reporting cut і stop rule.
- Звірте language з ad/landing/service language.
- Позначте всі невирішені поля як blocker, а не «залишити default».
Офіційні джерела
Закріпіть матеріал уроку
Три сценарні питання. Для зарахування уроку потрібно дати щонайменше дві правильні відповіді.